Archetipi di stile e di brand: come utilizzarli per rendere autentica la tua immagine di professionista

Come Consulente di immagine, sai che da anni aiuto le libere professioniste a trasformare il loro guardaroba in uno strumento strategico e di comunicazione di Brand.

Ho abbandonato da tempo l’approccio della consulenza di immagine tradizionale che categorizza e si ferma a dirti la tua palette di armocromia o forma del corpo.

In questi anni di lavoro con le libere professioniste ho capito una cosa fondamentale:
Non basta valorizzare la tua immagine se questa non è allineata al tuo brand.

Per questo, due anni fa ho adottato nel mio lavoro lo studio degli Archetipi di stile delle Dee greche, che mi ha aiutato a leggere lo stile in modo diverso, esplorando quel lato nascosto della personalità delle mie clienti.

Dopo due anni, sono pronta a fare un passo in avanti e a svelarti il Metodo dei Doppi Archetipi.

Questo nuovo approccio integra gli Archetipi di Stile delle Dee Greche ai relativi Archetipi di Brand.

Ho già testato con diverse clienti questo nuovo metodo e il risultato è stato strabiliante!

Clienti che finalmente si sentono riconoscibili, coerenti e sicure di sè sia davanti alla telecamera del telefono che fuori.

Quello che ho capito è che il problema non è mai stato il tuo stile (magari potresti avere un po’ di confusione a riguardo, ma è una cosa facilmente risolvibile!). 

Il problema non è nemmeno il tuo brand.  

Il problema è che i due non si parlano. 

Hai costruito un’identità di brand forte (valori, posizionamento, messaggi chiari). 

Ma la tua immagine racconta un’altra storia. 

E questo crea dissonanza cognitiva nei tuoi potenziali clienti: vedono una cosa, leggono un’altra, e il cervello si blocca. 

Risultato? Non ti scelgono. 

Gli archetipi di stile e di brand sono uguali?

Dopo diversi mesi di lavoro con gli Archetipi di stile delle Dee greche, mi sono resa conto di aver intrapreso una strada che mi era congeniale.

Io mi sentivo più creativa nel mio lavoro e, le clienti, percepivano che stavo donando loro un’immagine che non dipendeva dal mio gusto personale o da una categorizzazione, ma le stavo aiutando attraverso un metodo composto da più strumenti di progettazione che avevano al centro loro stesse, nella loro integrità di donne e professioniste.

Le stavo aiutando a guardare anche OLTRE loro stesse.

Poi, un giorno, ho iniziato a domandarmi come gli Archetipi di stile potessero integrarsi con gli Archetipi di Brand.

Ho provato a fare un test su me stessa e mi sono accorta che, il mio archetipo di stile era diverso da quello di Brand.

Sono Afrodite nello stile, ma Artemide nel Business.

E mi ci riconosco tantissimo, perché il mio modo di vestire è molto originale, libero e dinamico, ma, allo stesso tempo, il mio messaggio come posizionamento di brand, è quello di una professionista che ispira le proprie clienti a essere libere con la propria immagine (molto da Artemide!), per cui, nei miei look, deve essere presente anche un certo carisma, che possa ispirare.

Io ho fatto un test sempre legato agli Archetipi delle Dee nel Business, ma va bene anche se conosci il tuo Archetipo junghiano.

L’importante è conoscere le caratteristiche, che poi verranno rappresentate nella tua immagine.

Inutile dire che mi si è aperto un mondo!

Sì, perché:

• l’ Archetipo di STILE sta ad indicare come ti vesti, quali abiti e accessori ti fanno sentire te stessa e ti permettono di esprimere la tua personalità
• l’ Archetipo di Brand sta ad indicare come comunichi professionalmente, qual’è il tuo posizionamento, che tipo di professionista sei.

E infatti, possono essere diversi! E va benissimo!

Perchè succede questo?

Alcune ragioni possono essere:

• Il tuo settore richiede un posizionamento specifico;
• I tuoi clienti ideali rispondono a un archetipo diverso rispetto a quello del tuo stile;
• Vuoi mantenere confini tra varie parti della tua personalità e non vuoi che alcuni lati di te siano visibili nella professione;
• Il tuo stile personale non comunica al meglio la tua competenza professionale e non è efficace per raggiungere il tuo pubblico.

Perché dovresti lavorare con gli archetipi di stile e di brand?

• Secondo uno studio di Kantar, il 60% dei brand che utilizzano archetipi strategicamente aumentano la loro fedeltà del cliente del 24%.
• Le aziende che allineano comunicazione, visual identity e strategia archetipica hanno un +33% di brand awareness (Harvard Business Review).
• Nelle professioni femminili legate al coaching, marketing e consulenza, oltre il 70% delle personal brand di successo fanno riferimento consapevole agli archetipi (dati raccolti da studi di settore e brand strategist come Raluca Rogoz).

Gli archetipi non sono semplici etichette, ma strumenti per:

• Esprimere la propria autenticità in modo strategico,
• Comunicare in modo coerente attraverso il linguaggio verbale, para-verbale e non verbale,
• Creare una customer experience memorabile a partire dall’immagine personale.

L’archetipo si manifesta nel tono di voce, nei colori dell’outfit, nello stile personale, negli accessori, persino nella postura e nel modo in cui ci si relaziona con il proprio pubblico.

Caso studio: Come unire archetipi di stile e di brand nell’immagine

La persona che vedi in queste foto si chiama Monica Boscolo.

Monica è una wedding planner. Ma non una qualsiasi.

Accompagna coppie in seconde nozze, con una vita piena alle spalle, ma ancora desiderose di celebrare l’amore in modo autentico.
Una professionista sensibile, organizzata, attenta alle emozioni.

Quando Monica è arrivata da me, stava lavorando alla creazione del suo nuovo sito web.

Aveva già fatto un grande lavoro su di sé e sul proprio posizionamento.

Aveva idee chiarissime su che tipo di immagine volesse trasmettere, sia visivamente che emotivamente.
Voleva costruire una presenza professionale che parlasse davvero di lei, senza scimmiottare uno stile che non le apparteneva più.

Era stanca, ad esempio, di dover vestire di nero a ogni matrimonio che organizzava.
Il nero, nella sua vita professionale, era diventato una scelta funzionale, ma priva di risonanza emotiva.

Sentiva di non rispecchiarsi più in quell’idea di wedding planner sobria e total black, tutta dietro le quinte.

Allo stesso tempo, non si riconosceva nemmeno in quella visione da “fata dei matrimoni”, tutta tulle e pastello, che il mercato spesso propone.

Si sentiva un’outsider nel suo settore!

I suoi archetipi?

Demetra nello stile e Artemide nel Business.

Questo vuol dire avere uno stile che punta alla praticità (che non vuol dire sciatteria), ma che, allo stesso tempo, fosse deciso: quello di una guida pratica e concreta.

Nel nostro percorso insieme, lo stile è diventato uno strumento di rivelazione.
Non abbiamo “creato un’immagine nuova”: abbiamo fatto spazio all’immagine che Monica sentiva già dentro di sé, ma non aveva ancora trovato il modo di esprimere.

Monica voleva apparire professionale, ma anche accogliente, empatica, presente.

Per dare forma a questa visione, abbiamo scelto di giocare con contrasti complementari: toni del blu – colore della fiducia, della profondità, della competenza – mescolati con fantasie floreali delicate, per aggiungere movimento, energia e un tocco di femminilità viva, concreta, adulta.

La scelta delle scarpe: tacchi??

No! Scarpe da ginnastica!

L’abito e il blazer a fiori che vedi in queste immagini non sono lì per “decorare” Monica, ma per amplificare il suo messaggio.

Una guida presente e rassicurante, che sa farsi vedere nel momento giusto.
Che non ha bisogno di omologarsi, per sentirsi all’altezza.

Se vuoi lavorare anche tu alla tua immagine, in modo che possa raccontare la tua evoluzione di professionista in modo chiaro e autentico con i tuoi clienti, ho una sorpresa per te.

Ho da poco aperto le iscrizioni per il mio nuovo percorso Tu sei il tuo brand.

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